Le Marketing du spectacle vivant [Recurs electrònic] / par Dominique Bourgeon-Renault, Marc Filser, Mathilde Pulh
Description: 15 p. : digital, fitxer PDF (167,39 Kb)Online resources: In: Revue française de gestion Vol. 29, n. 142 (2003), p. 113-127Summary: Les activités culturelles et, en particulier, le spectacle vivant, peuvent-ils être objets de marketing? À cette question plutôt iconoclaste, les auteurs répondent par l'affirmative. Après avoir analysé le comportement de consommation des "acheteurs" de produits culturels à l'aide des concepts et théories développées en marketing, ils mettent en évidence des stratégies marketing différenciées pour les activités de répertoire et les activités organisées en festival. (Font: Autors)I. Les comportements de consommation : de la prise de décision à la valorisation de l'expérience de consommation: 1. Les sources théoriques de l'analyse de la consommation de spectacle vivant ; 2. L'analyse de la prise de décision de fréquentation d'un spectacle vivant ; 3. La valorisation de l'expérience du spectacle vivant -- II. La stratégie marketing dans le secteur du spectacle vivant: 1. La complexité des jeux d'acteurs ; 2. Le marketing de l'institution à programmation annuelle. Développer une offre de valorisation réactive 3. Le marketing du festival -- Conclusion -- Bibliographie
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