Museos y medios de comunicación. Claves, estrategias y herramientas para establecer y mantener una relación vital para los museos [Recurs electrònic] = Museums and Media. Keys, strategies and tools to generate and maintain a vital relationship for museums / Santos M. Mateos Rusillo

By: Description: 33 p. : digital, fitxer PDF (791,14 Mb)Other title:
  • Museums and Media. Keys, strategies and tools to generate and maintain a vital relationship for museums
Online resources: In: E-rph Núm. 13 (dic. 2013)Summary: Los medios de comunicación son uno de los públicos más relevantes para los museos y equipamientos patrimoniales. Si los museos, fruto de un buen trabajo de relaciones públicas, son capaces de establecer y mantener una relación fluida con los medios de comunicación, éstos ofrecen canales comunicativos idóneos para contactar con el resto de sus públicos. Algo que les convierte de facto en aliados de los museos. Lamentablemente, pocas de las historias generadas por las instituciones museísticas llegan a convertirse en noticias. Para que así sea, para tener una buena relación que desemboque en publicity, es indispensable un buen conocimiento de las rutinas informativas de los medios, de la forma de trabajar de los periodistas y del concepto de noticia. Este artículo presenta las claves, estrategias y herramientas al alcance de los responsables de comunicación de los museos para establecer y fortalecer una relación provechosa con los medios de comunicación. (Font: Autor)Summary: Media are one of the most relevant publics for museums and heritage equipments. If museums, by using a good Public Relations strategy, are able to generate and maintain a fluent relationship with media, these offer perfect communication channels to be in contact with the rest of the museum's publics. In this sense, media are the perfect ally for museums. However, unfortunately, very few of the stories generated by museums last in press scoop. If museums want to receive publicity from media, it is strictly required to have a deep knowledge of the media routines, of how journalists work and about the notion of "news" itself. This paper presents the keys, strategies and tools that people in charge of museums communication departments have at their disposal in order to establish and strengthen an advantageous relation with media. (Font: Autor)
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Introducción: Los medios de comunicación, un público para los museos -- 1. Claves para entender a los medios de comunicación: A) La noticia para los medios de comunicación ; B) No confundir al periodista con el muñeco de un ventrílocuo ; C) Los medios de comunicación pueden generar algo más que meras noticias ; D) En algunos casos no hay publicity sin publicidad -- 2. Estrategias para conseguir el premio de publicity: A) La "estrategia cuentacuentos": disponer de una buena historia ; B) La "estrategia fordista": ensamblar una buena historia ; C) La "estrategia Toscani": escandalizar para provocar la noticia ; D) La "estrategia Bernbach": crear buena publicidad para provocar la noticia -- 3. Herramientas para vehicular la relación con los medios de comunicación: A) Herramientas que generan actos ; B) Herramientas que generan piezas escritas -- 4.- Internet y las redes sociales: un terreno abandonado para cultivar la relación -- 5.- Conclusiones -- 6.- Bibliografía

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