Référencer les oeuvres sur internet, prescrire la culture? [Recurs electrònic] / [etude l'Atelier BNP-PARIBAS pour le Forum d'Avignon]

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Modalitat d'accés: World Wide Web

Référencer les oeuvres sur internet, prescrire la culture? : Sur les réseaux numériques, les contenus, les références et la prescription sont indissociables ; Le référencement et la prescription de la culture en ligne suivent les règles du jeu mises en place par les leaders de l’Internet ; Certains médias peinent encore à innover dans l’univers numérique ; La stratégie numérique des acteurs historiques de la culture est encore immature ; Mais de nombreux acteurs de l’écosystème culturel ont une vision claire des nouvelles règles du jeu ; Exhaustivité des contenus, simplicité d’usage et tarifs attractifs sont les trois règles d’or du référencement sur Internet ; L’automatisation s’impose pour référencer l’ensemble des contenus en ligne ; Les sites de contenus sont les principaux référents et prescripteurs des biens culturels en ligne ; Les moteurs de recherche sont des portes d’entrée et des ronds points du trafic sur Internet ; Les moteurs de recherche prescrivent les acteurs de la culture davantage que les biens culturels ; Avec le référencement payant par mots clés, les directeurs marketing deviennent des joueurs d’enchères ; On assiste sur Internet à une désintermédiation et une réintermédiation de la relation entre le public et les biens culturels ; La question de la neutralité des acteurs techniques sur Internet n’est pas celle de la partialité, mais celle de l’indépendance de la prescription ; Les nouveaux mécanismes du référencement favorisent la diversité des produits mis à disposition du public ; Les nouveaux mécanismes de référencement et de prescription peuvent également favoriser la concentration de la demande autour des best sellers ; La performance des nouveaux mécanismes de prescription en ligne se mesure encore difficilement ; Pour favoriser la diversité culturelle sur Internet, certains acteurs jouent la carte de l’ouverture ; Le recours aux alliances entre acteurs semble plutôt bien perçu de l’écosystème culturel ; Les risques de situation dominante existent, mais les acteurs dominants ne durent pas dans le temps ; La prochaine révolution numérique replacera le point de vente, et les biens culturels physiques au coeur des enjeux ; Quelles seront les futures grandes «marques» de la culture sur Internet? ; Replacer les biens culturels au coeur de la réflexion, en créant une toile autour de chacun d’eux