La Communication culturelle / Pierre-Antoine Pontoizeau

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Pontoizeau, Pierre-Antoine

Series: CommunicationPublication details: Paris : Armand Colin, cop. 1992Description: 201 pISBN:

2200420498

Summary: La communication culturelle, du mécénat au marketing culturel, représente l'enjeu le plus décisif du XXIe siècle, des PME aux multinationales. Au moment où l'empire Mc Donald's s'interroge sur la fiabilité de ses produits "impérialistes" made in US, la véritable question des cultures s'insinue chez les stratèges en marketing comme chez les publicitaires et les décideurs. Produire signifie également induire des comportements ou créer des modes qui sont quelques-unes des fonctions culturelles des puissances économiques. Notre culture contemporaine commence la! D'où, premier objet de ce livre, montrer l'avenir des stratégies culturelles dans l’entreprise, de la production a la promotion, du design-management a la publicité culturelle. Mais le mécénat est encore plein de vieilles images de la Renaissance et de royaume paisible. Il demeure inscrit dans la noblesse du mécène et la qualité des arts. Y a-t-il là l'ombre d'une opposition ou d'un conflit? Non, car la communication culturelle n'est pas une idéologie. D'où, second objet de cet ouvrage, montrer l'existence de démarches répondant à des besoins variés par des actions spécifiques. Du marketing à l'institutionnel existe un éventail. La culture apparait tout au long de ce livre comme l'enjeu vital du capitalisme. Oui, l'argent se doit d'engendrer la culture pour ne pas se corrompre et s'attirer les foudres du monde. La culture est bien l'enjeu du siècle! (Font: Editor)

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Book	Centre d' Informació i Documentació del CERC Sala	General	S 03185	1	Available (Disponible)		1900009740

Introduction -- 1. Présentation -- 2. Les ancêtres héroïques: La Bénédictine et Alexandre Le Grand ; Lu et Louis Lefèvre-Utile -- 3. Les expériences contemporaines de mécénat -- 4. Le mécénat publicitaire -- 5. Typologie des stratégies de communication culturelle -- 6. Les modèles théoriques de la communication culturelle: Surréalisme et marxisme: Aragon et Breton ; La Révolution culturelle: Mao et Gramsci ; La crise de la culture : Arendt et Habermas -- 7. Les perspectives actuelles -- Conclusion -- Annexe 1. La Fondation de France -- Annexe 2. La culture scientifique dans l'entreprise -- Annexe 3. Le Bauhaus et le mécénat indirect -- Annexe 4. Réflexions législatives -- Annexe 5. Le mécénat international -- Bibliographie

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