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Le Marketing des arts et de la culture / François Colbert ; avec la collaboration de Jacques Nantel et Suzanne Bilodeau

By: Contributor(s): Publication details: Boucheville (Quebec) : Gaetan Morin, cop. 1993Description: 308 pISBN:
  • 2891055004
Summary: Cet ouvrage est d'abord destiné aux gestionnaires d'entreprises culturelles, que l'entreprise soit grande ou petite, qu'elle constitue une industrie culturelle ou une entreprise de création, qu'elle soit à but lucratif ou sans but lucratif, qu'elle vise un marché local ou qu'elle soit présente sur les marchés internationaux. On y décrit les principaux concepts de marketing, allant de la vision traditionnelle à l'application propre au contexte des arts et de la culture. Le gestionnaire culturel intéressé par le marketing y trouvera un schéma d'analyse et une série de réflexions lui permettant d'examiner sa pratique et de se donner un cadre de référence pour son action future. Par ailleurs, ce livre intéressera aussi tous ceux et celles qui désirent comprendre la spécificité du marketing en contexte culturel, et se familiariser avec les contraintes qu'amène la particularité du produit artistique dans l'utilisation de toute stratégie de mise en marché. Cet ouvrage pourra donc être utile non seulement aux gestionnaires culturels, mais aussi aux administrateurs publics, aux responsables des budgets de commandites dans les entreprises privées, aux étudiants en marketing en général ainsi qu'à tous ceux qui s'intéressent aux entreprises à but non lucratif et aux entreprises du domaine des services. Le marketing des arts et de la culture a reçu en 1994 la Médaille de l'Académie des Sciences Commerciales de Paris. (Font: Editor)
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Item type Current library Collection Call number Copy number Status Date due Barcode
Book Book Centre d' Informació i Documentació del CERC Sala General S 03209 1 Exclòs de préstec (Disponible) 1900020215
Book Book Centre d' Informació i Documentació del CERC Sala General S 03208 2 Available (Disponible) 1900052986

Remerciements -- Avant-propos -- 1. L'entreprise culturelle et le marketing -- 2. Le produit -- 3. Le marché -- 4. Les comportements des consommateurs -- 5. La segmentation et le positionnement -- 6. La variable prix -- 7. La variable distribution -- 8. La variable promotion -- 9. Le système d'information marketing -- 10. La planification et le contrôle marketing -- Conclusion -- Bibliographie sélective -- Index

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