La Semiótica de la publicidad / J. M. Pérez Tornero

By:

Pérez Tornero, José Manuel

Publication details: Barcelona : Mitre, 1982Description: 204 pISBN:

8474423163

Summary: Los estudios sobre el sentido y la significación en publicidad constituyen hoy día una inextricable maraña donde el progreso en la teoría y en la investigación resulta dificultoso. El autor se ha propuesto en esta obra organizar y ordenar este campo y ofrecer como vía de desarrollo teórico la consideración de la publicidad como un discurso. Para lograr su objetivo examina con detalle, exhaustividad y claridad en la exposición las diferentes teorías que se han ocupado del sentido en la publicidad (teoría de la información, retórica, semántica...) y las aportaciones de sus autores más destacados (Barthes, Eco, Peninou, Durand...) discute sus presupuestos y denuncia sus debilidades; finalmente, recoge los conceptos y aproximaciones más eficaces, las conjuga con los planteamientos más actualizados de la semiótica general y los sitúa en el marco de una semiótica discursiva. La obra constituye una aportación original, crítica, rigurosa y seria en el campo de estudio de los mass-media y un elemento esencial en la renovación de los estudios de semiótica de la publicidad. Se hace, así, imprescindible para cuantos se ocupen -como estudiantes, profesionales o investigadores- de la publicidad, pero también para los interesados en el desarrollo de la semiótica en general y de la semiótica discursiva en particular. (Font: Editor)

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Book	Centre d' Informació i Documentació del CERC	CU Per 82	1	Available		1900032708

Presentación -- Introducción: La semiótica de la publicidad -- I. Caracteres generales de la primera fase -- II. Caracteres generales de la segunda fase -- III. El análisis de Barthes -- IV. La tradición barthiana -- V. Los problemas generales de la tradición barthiana -- VI. Los grandes temas de la segunda fase -- VII. La estructura interna del mensaje publicitario -- VIII. Por un nuevo modelo de análisis -- IX. La dialéctica información/redundancia en el mensaje publicitario -- X. El debate sobre la retórica -- XI. El valor de la aproximación retórica -- XII. El análisis semántico -- XIII. Un nuevo horizonte teórico: el análisis discursivo -- XIV. Conclusión: Hacia el análisis discursivo de la publicidad -- Bibliografía

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