Marketing de l'art et de la culture : spectacle vivant, patrimoine et industries culturelles / coordonné par Dominique Bourgeon-Renault ; préface de Yves Evrard et Marc Filser

Contributor(s):

Bourgeon-Renault, Dominique [coord.]

Publication details: Paris : Dunod, cop. 2009Description: X, 262 p., VIII p. de làmISBN:

9782100505821

Summary: Comment associer le marketing à l'Art et à la Culture ? Attentifs aux exigences des professionnels du secteur, les auteurs de cet ouvrage proposent un marketing...› Lire la suite adapté aux spécificités de l'Art et de la Culture. Car, qu'il s'agisse de lancer des projets, nouer des relations avec des partenaires professionnels, attirer et fidéliser des publics, démocratiser l'accès aux oeuvres d'art ou financer des équipements, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche rigoureuse et d'outils marketing appropriés. Partant des caractéristiques du champ culturel en général, les auteurs abordent tout d'abord: le marketing stratégique des organisations culturelles; le comportement de consommation culturelle; l'étude du public. Ils s'intéressent ensuite aux particularités des principales activités : arts du spectacle vivant, patrimoine culturel, industries culturelles (film, livre, disque). Cet ouvrage de référence s'adresse aux professionnels du secteur et aux étudiants souhaitant se spécialiser dans le domaine. (Font: Autor)

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Book	Centre d' Informació i Documentació del CERC Sala	General	S 00375	1	Available		1900134666

Préface -- Présentation des auteurs -- Introduction / Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti et Anne Gombault -- Partie 1. L'approche du marketing dans le domaine des arts et de la culture: 1. Champ et produits culturels / Dominique Bourgeon-Renault, Anne Gombault ; 2. Le marketing stratégique des organisations culturelles / Stéphane Debenedetti, Anne Gombault ; 3. Le comportement de consommation culturelle / Dominique Bourgeon-Renaultt ; 4. Faire une étude du public / Christine Petr -- Partie 2. Les spécificités sectorielles du marketing des arts et de la culture: 5. Le marketing des arts du spectacle vivant / Dominique Bourgeon-Renault ; 6. Le marketing du patrimoine culturel / Anne Gombault ; 7. Le marketing des industries culturelles: film, livres et disques / Stéphane Debenedetti -- Bibliographie

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