La Rhétorique publicitaire du théâtre : Narcisse au miroir d'Écho

França. Ministère de la culture et de la communication. Département des études et de la prospective.
Publisher: Paris : La Documentation française, cop. 1988Description: 195 p.Summary: Les spectateurs de théâtre, actuels et potentiels, s’estiment insuffisamment et mal informés sur les spectacles à l’affiche. Particulièrement friands d'informations pratiques et, de façon générale, de tout discours qui prenne en compte leur point de vue, ils déplorent que dans la communication la publicité ait trop souvent évincé l’échange huma in et la médiation personnalisée, et vilipendent l'ostentation, la prétention, la partialité, l'imprécision, la confusion et bien d'autres défauts encore, dont témoigne à leurs yeux la rhétorique publicitaire des théâtres. Moins sensibles qu'on ne voudrait le croire aux intentions de l'artiste, ils attendent qu'on les informe de façon précise, neutre, objective, et surtout qu’on les convie à partager une expérience, à vivre une rencontre. Tels sont les éléments qui ressortent de la présente étude, réalisée en 1987 a la demande du ministère de la Culture et qui traite de la production publicitaire écrite des théâtres. A partir d’une analyse sémiotique de la production des messages promotionnels et de l'étude de leur réception, elle permet de replacer la publicité dans l'économie globale de l'information et de la communication des théâtres. Elle invite en outre à battre en brèche les stéréotypes de la communication impossible, symbolisée par les figures de Narcisse et d’Echo, dans lesquels semblent s’être figées les relations entre les théâtres et leur public. (Font: Editor)
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Book CERC
ET24 Rhe 88 1 Available 1900045209

Les spectateurs de théâtre, actuels et potentiels, s’estiment insuffisamment et mal informés sur les spectacles à l’affiche. Particulièrement friands d'informations pratiques et, de façon générale, de tout discours qui prenne en compte leur point de vue, ils déplorent que dans la communication la publicité ait trop souvent évincé l’échange huma in et la médiation personnalisée, et vilipendent l'ostentation, la prétention, la partialité, l'imprécision, la confusion et bien d'autres défauts encore, dont témoigne à leurs yeux la rhétorique publicitaire des théâtres. Moins sensibles qu'on ne voudrait le croire aux intentions de l'artiste, ils attendent qu'on les informe de façon précise, neutre, objective, et surtout qu’on les convie à partager une expérience, à vivre une rencontre.
Tels sont les éléments qui ressortent de la présente étude, réalisée en 1987 a la demande du ministère de la Culture et qui traite de la production publicitaire écrite des théâtres. A partir d’une analyse sémiotique de la production des messages promotionnels et de l'étude de leur réception, elle permet de replacer la publicité dans l'économie globale de l'information et de la communication des théâtres. Elle invite en outre à battre en brèche les stéréotypes de la communication impossible, symbolisée par les figures de Narcisse et d’Echo, dans lesquels semblent s’être figées les relations entre les théâtres et leur public. (Font: Editor)

Avant-propos -- Introduction -- I. Narcisse. Analyse de la production des messages: Le rapport d'allocution ; La fonction expressive ; La construction du destinataire ; L'écriture -- I. Écho. Analyse de la réception des messages: Comment est perçu l'écrit d'annonce théâtral ; L'allocution : la relation attendue par le spectateur ; L'expression attendue ; L'écriture attendue ; La signification attendue -- Conclusion: 1. Vers l'harmonisation ; 2. Vers la spécification ; 3. Vers la spécialisation -- Annexes: 1. Questionnaire utilisé pour le sondage ; 2. L'information ultérieure au spectacle ; 3. Références des documents servant à illustrer l'étude

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